刺鸟图文助手
在刚刚过去的二零二三年里，除了人工智能赛道厮杀惨烈以外，短视频行业也格外热闹。巨头们抱团，新人们崛起，暗流涌动。作为领头羊的抖音和快手啊，带货短剧两手抓，不断突破边界，疯狂跑马圈地。视频号背靠微信这颗大树，已经承担起了腾讯全村希望的重任，一路火力全开，黑马潜质显露无疑。从微博到b站再到小红书，几乎所有内容平台都开始全面短视频化。
除了各大内容平台忙着暗中较劲抢占流量高地之外，就连美团、支付宝等工具类a p p也虎视眈眈，忍不住来插一脚。大家好，这是科技股，我是普通话普通的普通市民老胡。不知不觉我们生活中已经被短视频包围了。如今啊打开手机，无论是聊天买东西，还是早餐厅订火车票，各类a p p里面短视频一条一条扑面而来。那么短视频究竟有何魅力，以至于各路大佬都前赴后继的奔向这个赛道了。
其实这种之前印象的因素就是短视频的正在抢占互联网老牌大厂的范范围。如果不赶快反击的话，恐怕就连视频不了了。大力啊微信。左手朋友圈右手公众号，是当之无愧的流量霸主。但随着短视频的崛起，这个霸主突然换人了。
如今一个抖音让整个腾讯也恐慌了起来啊，甚至腾讯主要的摇钱树游戏也受到了限制，而它另一大收入主要是广告，那广告收入从哪里来呢？当然是用户时间了。但是在用户时间被自己的跳动的娱乐内容大量尝试，腾讯没办法，如果不改变就是生死存亡。于是视频号横空出世，站在卷的肩膀上直接起飞了。在推出仅仅两年后月活规模就突破了八亿，超过了抖音和快手，打破了旧有的双巨头垄断格局，这个成长速度啊不得不服啊。不仅如此啊，视频号的用户粘性、创作者生态等等指标也在持续提升。
根据相关数据显示啊，截止二零二三年六月底，视频号评论量飙升了百分之七十，头部创作者也犹如打了鸡血一般，月均发作品量也涨了百分之五十五点六万，粉作者数更是直接翻了三番。总之啊在过去的一年，视频号总播放量实现超过了百分之五十，同比增长贡献了腾讯三季财报中最亮眼的。数据就连马化腾在公司年会上也连连称赞视频号不负众望。如今的视频号啊已经开始加速商业化布局了。作为腾讯电商梦的最后一块拼图，正在积极培育直播电商业务。
虽然从使用体验上来说还远远不如前辈们，广告与这个电商的体量也都还太小，但它仍然看到了当年在抖音身上的狂飙速度绝对不可小觑。除了腾讯，最近一年里，像淘宝和拼多多这样的电商巨头也在马不停蹄的加速短视频的的进程。今年抖音电商堪称恐怖式增长，不仅带货主播们的鸡毛蒜皮常年霸榜热搜，背后带来的g m v更是将平台捧上了神坛。二零二二年抖音电商g m v狂飙到将近一点五万亿，同比猛增了七成多。快手那边也不赖，电商节目为近万亿元，同比增长百分之三十三要知道上一个这么牛的电商平台还是拼多多用了四年多的时间破了节目为万亿大关。
而淘宝用了十年，京东用了十三年，也就是说抖音电商仅仅用了三年的时间就跑完了淘宝十年的路。前有拼多多这个拦路虎，后有抖快双重，加之淘宝显然已经。以及客服啊，不得不加速推进视频化和内容化。除了邀请交个朋友、东方甄选等淘宝的商业机构入驻淘宝直播，丰富内容池，还大幅度增加视频的比例，甚至不惜改变传统的开店逻辑，推出了视频店。其实跟抖音的视频带货是一个逻辑，商品以短视频的形式展现，并且挂上链接，让用户随看随买。
与淘宝不同，拼多多短视频玩法主打傻逼模式，只要你刷视频就给你钱，以此来刺激用户停留时间。虽然一天刷七小时涨金币才赚一两块钱，但不少中老年人已经沉迷其中不能自拔。与此同时啊，就连作为工具类a p p的美团，也被逼的加速全面短视频化。因为在本地生活市场，它和淘宝一样，已经陷入了强敌环伺的局面。二零二三年四月，小红书正式宣布入局本地生活。
紧接着七月拼多多在a p p首页的充值中心悄摸摸的上线了本地生活栏目。快手也趁机搞出一个独立的本地商家a p p，而其中公司最猛的当属抖音。根据抖音生活服务发布的二零二三年数据报告显示啊，去年一年用户观看超过二十亿次的种草视频一天。也就是一万个众筹直播间，生活服务相关内容的搜索量更是高达五百九十三亿次。四百五十多家实体店在抖音上生意兴隆，其中二百五十一万中小商家的收入层层上涨，可谓是红红火火啊。
这一个个数字啊就像一把赤刀插入美团的腹地。不仅如此啊，抖音甚至还上线了全国外卖服务。从最开始的引流店逐步扩展到了外卖，到后来字节跳动的也行，不仅仅只是分一杯羹那么简单，其实美团早就开始反击了，二零二零年推出了一个主打商家直播的小程序，叫做美团m life直播，二零二一年与快手合作，在其中上线了美团小程序，二零二二年美团又完成了新的花样，搞出了一个上二楼功能，下了外卖页面即可开启短视频模式，只不过效果都不怎么理想。虽然屡战屡败啊，但美团并没有死心，二零二三年继续谋求了发了一个短视频业务。这次直接把a p p底部的c位替换成视频入口，还大量招聘短视频人才，一下子挂住了上百个直播岗位，几乎涵盖了短视频全链路的赛道。
为了吸引流出更多。用户啊，美团也照搬了拼多多的模式，也就是烧钱模式。当然作为新人啊，美团不是一个人在战斗。就在一个月后，支付宝也大刀阔斧的加入短视频的战场，同样将短视频的入口放在了寸土寸金的首页，同样也是一级流量入口。甚至还学习抖音推出了一个创作的激励计划。
这些八竿子都打不着的a p p来做短视频，都是因为害怕抖快的围剿嘛。其实啊归根结底还是在于平台的流量焦虑和商业化的压力，流量见顶已经是一个不争的事实。在用户增量越来越费劲的大背景下，各大厂商都开始死磕用户的使用时长，企图从中寻找新的增长点。而在这个过程中，短视频显露出了得天独厚的优势。不仅仅只是用户规模大早已经突破了十亿啊，更重要的是在所有的a p p里面，短视频力压群雄，概括了社交媒体、电商、游戏，成为国民的第一大时间杀手。
现在短视频流量大的吓人，互联本来就有追逐流量的天性，闻着金钱的味道这不就来了。广告商们也眼疾手快，把广告预算一股脑的往短视频里面扎。这不仅仅是因为抖音快。快手手握六亿的月活，而是因为这些平台的推荐机制可以补齐大厂们的营销短板。无论是抖音的兴趣电商，还是快手的新任电商，其实都是利用算法这把钥匙，打开用户内心的欲望之门。
当他们在一波又一波的那种刺激下冲动消费。短视频就是天然的种草机。音乐配合画面冲击，超强的表现力，很容易推荐上爆品。这就是为什么互联网大厂们都争先恐后的要在这块热土上扎根。相比之下，淘宝这属于搜索电商，主要依靠用户主动搜索完成交易，虽然说这样转化率更高，但始终缺少刺激用户冲动消费。
美团和支付宝那边也是干着急，用户规模已经足够大了，但是因为自身的工具属性过于强烈，大家往往都是不闻即走，所以说他们即便手握流量，就是没办法最大化变现。这就好比啊满盘珍馐摆在你面前，却无法深入口中。抖音五分钟，人间三小时。而短视频的黑豆属性正好可以弥补这类工具a p p在线时长短的劣势。所以说啊借助短视频来撬动更大的空间，在逻辑上行得通。
可问题来了，美团支付宝怎么样改变？用户心智呢毕竟啊在我们用户眼中，一个是用来点外卖订酒店的，而另一个是用来支付转账的。虽然可以用超能力让用户发布流量短视频，但真金白银终归有限啊，按道理说做短视频的a p p越来越多用户接受到内容应该越来越丰富才对。可遗憾的是无论是什么调性的平台，内容几乎都都差差不多这么大。么么么么。因因为创作者为了增加收入，往往会把一个视频同时时分发到不同的平台上来看看啊，我们会发现这个世界变成了一个巨大的抖音。
正如美团和支付宝这样的后来者，想要在激烈的竞争中站稳脚跟，巅峰般追逐，最后只能泯然众人矣，必须要得拿出真本事才行。新玩家旧对手早已经狭路相逢。或许短视频的江湖，持续已久的双雄时代会成为历史，将迎来三国杀时代，甚至是进入战国模式。不知道谁会是下一个出局者呢？但作为用户，我们始终不希望其中某一个资本彻底胜出。现在每个厂商都想做一个无所不能的超级p p，当一个a p p强大到什么都能干的时候，这是一件伟大的事情，同时也是一件可怕的。
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